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採用ランディングページとは？メリットや他社事例も合わせて徹底解説【2024年最新版】
「ランディングページを作成して、効率的に求職者を募集したい」と考える方も多いのではないでしょうか？
そこで本記事では、採用ランディングページの概要、メリットや事例を紹介します。最後までご覧いただくことで、求人に効果的な採用ランディングページの作成方法について理解できます。
採用サイト制作に役立つ記事もご覧ください 採用サイト制作にお悩みならこちらもチェック。おすすめの会社を目的別に紹介
採用ランディングページとは？
採用ランディングページとは、求職者の応募を目的として作成されるWebページを指します。ランディングページと聞くと、自社の商品やサービスの訴求を目的として作成されると思う方も多いでしょう。
しかし、ランディングページは求人を募集する目的としても効果的で、採用手法の1つとして注目を集めています。
採用ランディングページは、採用に特化したWebサイトで、企業情報や求人情報を1ページにまとめます。1ページ内で求人の魅力だけでなく、お問い合わせや応募までのアクションにつながるような導線を作る必要も。
また、採用サイトと採用ランディングページは混同されることも多いですが、以下のような違いがあります。
- 採用LP：企業情報・求人情報・応募エントリーまで全てを1ページに集約
- 採用サイト：企業情報・募集要項・応募フォームなど複数のページで構成
採用サイトは、応募意欲が高い求職者をターゲットとしています。一方で、採用ランディングページは応募意欲の低い求職者に対して、興味や関心を高めて応募意欲を高めることを目的としています。
採用ランディングページの構成
採用ランディングページの構成は、以下の項目を上から順に配置していくのが一般的です。
- キャッチコピー
- 会社情報
- 事業紹介
- エントリーボタン
- 社風
- 募集条件
- 選考の流れ
- よくある質問
採用ランディングページの構成で重要になるのは、上から読んでいく求職者に対して「どのように応募意欲を高めていくか」です。
例えば、応募意欲が高くないが高くない求職者に対して一番上に「選考の流れ」を配置しても、求職者に読んでもらえる可能性は低いでしょう。
まずは、興味・関心を持ってもらい応募意欲を徐々に高めていくようなページの制作を心掛けてください。
採用ランディングページの事例
新卒採用のランディングページ
株式会社バケモノ
画像参照：株式会社バケモノ
株式会社バケモノは、Webサイト制作を手がける企業で、手書き風イラストやフォントを用いた採用ランディングページを制作しています。
2024年新卒者向けの就活テーマは「日常の中の就活」であり、応募者の日常を見るために、「面接は私服」「「面接の質問は事前に通知」など、採用活動を行っています。
現代のトレンドを取り入れたイラストやフォント、トーンによって新卒者の興味や関心を惹くデザインが特徴です。
森下仁丹株式会社
画像参照：森下仁丹株式会社
森下仁丹株式会社は、1893年（明治26年）創業の老舗医薬品メーカーであり、代表取締役社長のモノクロ写真とキャッチコピーで興味を惹くデザインとなっています。
応募資格には「性別・年齢を問わず挑戦し続ける人材を募集する」と記載されており、時代のニーズにあわせて会社を変革させる情熱を持っている人を求めていることがわかります。
ランディングページの中段では社長の経歴をストーリー形式で語り求職者に寄り添った構成で応募意欲を高める施策が施されています。
中途採用、転職の採用ランディングページ事例
メイテックネクスト
画像参照：メイテックネクスト
メイテックネクストは、エンジニアの転職に特化した転職エージェントです。ページの上部には大きくキャッチコピーが掲載されており、転職を悩んでいる求職者の心を掴むようなデザインです。
メイテックネクストの採用ランディングページは「選ばれる理由」や「成功実績」などをページの上段〜中段に掲載し、求職者に利用したいと思わせる構成になっているのが特徴です。
転職サファリ
画像参照：転職サファリ
毎回個性的なランディングページを制作しているのが、「転職サファリ」です。ランディングページでは、昭和風なレトロなイラストを用いて、かるたで今と昔を表現しています。
例えば「ひ」
（昔）昼下がり 郵便乗せて台車押す
（今）大量の メールさばきは1日で
このように、文書のやりとりも今と昔で大きく異なることを、五七五にまとめて表しています。
同じような仕事の「今」と「昔」を紹介しており、ランディングページによくある「売り込み感」が少ないのも特徴です。
既卒採用の採用ランディングページ事例
いい就職ドットコム
画像参照：いい就職ドットコム
こちらは、第二新卒をターゲットにする「いい就職.com」のランディングページです。就活がうまくいかず卒業を迎えてしまった既卒学生がターゲットとなっています。
そのため、「正社員になれないかもしれない」という不安を取り除く力強いキャッチコピーをファーストビューにもってきているのです。全体的にフラットデザインで見やすく設計されているため、情報を得やすいのも特徴。
また、既卒でも応募できる案件数や採用数を数値で表示し、安心感、頼れる感をアピールしています。
株式会社UZUZ
画像参照：株式会社UZUZ
株式会社UZUZは、既卒者や第二新卒など向けにオーダーメイド型の就業サポートを実施している企業です。企業名と行動の「ウズウズ」をかけており、就職活動がしたくなるような遊び心あるキャッチコピーが特徴。
また、キャッチコピーのすぐ下には実績や特徴が数値で具体的に記載されており、安心感あることが求職者に伝わるようなデザインです。
シニアの採用ランディングページ事例
グリーン・楠公タクシー
画像参照：グリーン・楠公タクシー
グリーン・楠公タクシーは神戸・三宮のタクシー会社です。ファーストビューの下部に漫画のイラストが配置され、ついついスクロールしたくなるような工夫がされています。
漫画では、アクティブシニアが転職で異業種にチャレンジする様子を前向きに表現しています。
「これなら自分もできそうだ」と感じる求職者も増えるかもしれません。
五輪警備保障株式会社
画像参照：五輪警備保障株式会社
五輪警備保障株式会社は、昭和53年に開業した創業40年の警備会社です。シニア世代の採用に力を入れているため「孫からカッコいい仕事をしようぜ」というキャッチコピーが魅力的です。
また、食事会の写真を挿入し従業員同士の仲をアピールすると、働きやすさをイメージできるような作りです。
フリーランスの採用ランディングページ事例
クリプラス
画像参照：クリプラス
こちらは、クリエイター専門の人材エージェンシー「株式会社ユウクリ」のランディングページです。ファーストビューには、私服で笑顔で制作らしき打ち合わせをする女性が配置されています。
バリエーションに富んでいますが、「クリエイティブ職」といった一貫したイメージのデザインとなっています。また、フリーランスであれば、「収入が不安定」なことが悩みであることも多いはず。
キャッチコピーの「1日だけ、1日から」という気軽さは、行動（エントリー）を後押ししてくれるでしょう。
バチグマ
画像参照：バチグマ
バチグマは、マーケティング・デザイナー・ディレクターなどの案件を抱える、案件紹介サービスです。案件紹介と聞くと固いイメージを持つフリーランスの方もいますが、アニメのイラストを採用しており、柔らかい雰囲気で使いやすさを印象付けています。
ページ上部には、ポリシーや選ばれる理由などフリーランスの方でも安心して使用できるようなランディングページが構築されています。
その他の採用ランディングページ事例
堺GO（さぁ介護）
画像参照：堺GO（さぁ介護）
堺で介護事業を営む「株式会社ダイフク」のランディングページです。
全体を通して動きのあるデザインで、ポップな配色になっているため、「介護で堺を元気に」というメッセージが伝わってきます。「堺GO（さぁ介護）」というキャッチコピーも、メッセージを簡潔に伝える効果的な表現です。
また、宣伝素材ではなく、笑顔の人々の写真を多用しているのも特徴の1つ。これにより、企業に対して親しみを感じる求職者も多いでしょう。
Plan・Do・See
画像参照：Plan・Do・See
Plan・Do・Seeは、ホテルやレストランなどを運営する企業です。
採用ランディングページと聞くと「デザインにこだわっている」「魅力的なキャッチコピーやテキストが多い」などのイメージを持つかもしれません。
しかし、Plan・Do・Seeのランディングページは、写真による視覚的情報がメインで、求職者に伝えたい情報のみテキストで記載されています。
仕事の風景や笑顔の写真で働きやすさを伝える工夫が凝らされています。
ランディングページの事例まとめサイトを集めました！
制作の現場でもよく使われているLP事例サイトをまとめました。ぜひご活用下さい！
【完全版】ランディングページの事例まとめサイト7選
採用ランディングページを作るメリット
採用サイトとしてランディングページを作るメリットは以下の通りです。
- コストを抑えられる
- コーポレートサイトと異なる自由な表現ができる
- ページ移動による訪問者の離脱が少ない
- 理想の順番で情報を伝えられる
- ページ改善や効果測定がスムーズ
では、それぞれの項目について詳しく見ていきましょう。
関連記事：ランディングページの作り方を現役LPライターが徹底解説
1. コストを抑えられる
採用サイトとして複数のページがある凝ったデザインのサイトを作成すると、安くても30万円、高いと100万円以上かかります。
一方でランディングページは、1ページで完結するため、一般的なサイトより費用を抑えられる傾向にあります。ランディングページの相場は、30万円〜60万円程度が一般的ですが、「とにかく費用を抑えたい」という場合、10万円以下で作成も可能です。
ランディングページの料金相場は以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参照ください。
関連記事：一般的なランディングページの料金相場
一般的なランディングページの相場についてまとめました！ぜひ参考にしてみて下さい。
LP制作（ランディングページ）の費用と料金相場を徹底解説！【相場早見表・事例あり】
2. コーポレートサイトと異なる自由な表現ができる
コーポレートカラーとは、企業や組織を象徴するカラーです。企業のイメージカラーと考えるとわかりやすいでしょう。
基本的に、ホームページや採用サイトもその色に沿った形で作ることが多いですが、表現やデザインの幅は限定されます。
しかし、企業サイトから独立してランディングページを作るとコーポレートカラーを意識せず自由にデザインすることが可能です。ユニークな表現もできるため、求職者の印象に残るサイトも作りやすくなります。
3. ページ移動による訪問者の離脱が少ない
ランディングページは、サイト訪問者の離脱が少ないといわれています。なぜなら、一般的なランディングページは、1ページだけで情報の記載や問い合わせが完結するからです。
ランディングページでは次々と別のページに移動しなくても、スクロールするだけで必要な情報を大まかに見ることができます。つまり、ユーザーが離脱しにくく応募にも繋がりやすいのです。
4. 理想の順番で訪問者に情報を伝えられる
採用では、求職者に「これだけは知ってもらいたい！」という情報もあるでしょう。ランディングページでは、そうした情報を企業側が見せたい順番通りに記載できます。
例えば、働きがいのある企業をアピールする場合に、ページ上部のキャッチコピーでアピールできれば、求職者に自社がどのような企業かを一目で伝えることが可能です。
「セールスライティング」の書き方を参考に、訪問者に対して効果的な順番で情報を掲載すれば、応募する人数も増えるはずです。
5. ページ改善と効果測定がスムーズ
サイトの効果測定をしやすいのもランディングページの特徴の1つです。測定項目として一般的な滞在時間のほかにも、「ヒートマップ」を使えば、訪問者がランディングページをどのように見ているかを調べることができます。
ヒートマップでは、主に下記3つの項目を測定できます。
- ページ内のマウスの動き・ユーザーの目線の動き
- 滞在時間
- ユーザーが離脱した場所
ユーザーがよく見ている部分や、そうでない部分を可視化できるランディングページ改善のためのツールです。そうした測定結果をもとに、改善をおこなっていけば、より効果の高いランディングページを作ることができるでしょう。
関連記事：プロが実践するランディングページの改善（LPO）13選！
採用ランディングページを作るデメリット
採用ランディングページはメリットだけではありません。ここでは、以下2つのデメリットについて解説します。
- 掲載できる情報量に限りがある
- 導線設計が必要
掲載できる情報量に限りがある
採用ランディングページは1ページで求職者に伝えたい情報をまとめ、応募意欲を高めて応募させることが目的です。しかし、採用サイトとは異なり1つの項目に対して文章が長くなりすぎると離脱へと繋がるため、簡潔に情報を伝えなければいけません。
例えば、働く社員の声や現場の写真を詳細に伝えると、ページが長くなり読み飛ばされる可能性もあります。通常の採用サイトより1つ1つの情報を掲載することは難しいため、簡潔に企業の魅力を伝える必要があります。
導線設計が必要
採用ランディングページは作成して終わりではなく、ランディングページを見てもらうための導線設計が必要です。ランディングページはその性質上、検索で表示される可能性が低く外部から見てもらうための導線を整備しなければいけません。
導線設計には以下のような方法があります。
- 求人サイトに広告を掲載する
- リスティング広告で宣伝する
- 企業ホームページと繋げて、SEOで検索流入を狙う
これらの方法は、人的・金銭的コストがかかるため採用ランディングページ制作の予算とあわせてコストがいくらかかるのか試算しておきましょう。
もし自社で、設計するのが難しい場合はプロに依頼していただくことをおすすめします。制作会社であれば、効率的な採用LPを作ることができるからです。
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コンサルタントのご紹介
代表取締役
岩田 真
2015年にWeb制作会社を設立し、
3年間で上場企業を含む50社以上制作に携わらせていただきました。
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効果的な採用ランディングページを作る5つのコツ
ランディングページの構成は、基本的にどこも同じです。
意表を突く構成にするよりも、王道のランディングページ構成で作る方が効果的です。
基本的な採用ランディングページの構成は、以下の通りです。
- ファーストビュー（キャッチコピー＋画像（バナー））
- 会社（事業）の魅力
- 他社との差別ポイント
- CTA（エントリーボタン）
- 社員紹介（顔写真付きで）
- 求める人物の説明
- CTA（エントリーボタン）
- 選考フロー
それぞれの項目が何回もスクロールしないと見られない、というほど長くなるのは避けましょう。わかりやすく書くのが、採用ランディングページ作成のコツです。
1.ターゲットの問題を解決する情報を書く
就職や転職をしたいという訪問者は、仕事に関して何か問題や不安を抱えていることが多いといえます。そのため、ユーザーの問題に共感し、解決を促すコンテンツ構成になっていると、エントリーしてもらいやすくなるでしょう。
例えば、30代女性が「子育てと両立できる職場に転職したい」と考えて、あなたの採用ランディングページを訪れたとします。
その場合、「子育てをしながら会社に勤めるのは大変」と感じている方も多いかもしれません。ですが当社では、女性比率4割、時短比率3割、有給年間20日、子育て手当もあるため、ママが働きやすい環境になっています」
といったように、訪問者の不安を解消するコンテンツがあると、応募につながりやすくなります。
ランディングページの詳しい構成の作り方を知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
関連記事：売れるLPの構成の鉄板7ステップを解説！
2.ファーストビューを意識する
ランディングページでは、ファーストビューが大切。なぜなら、ファーストビューが訪問者に共感されなければ、その時点で離脱されるかもしれないからです。
ファーストビューとは？
ファーストビューは、そのページに入ってきて一番最初に目に入る部分のこと。
（スクロールしなくても最初に表示されている部分のこと。）
多くのLPは、ここにインパクトの強い「キャッチコピー」を配置します。
効果的なファーストビューを作るためにも、キャッチコピー＋画像（バナー）部分はターゲットに刺さるものを端的に表現しましょう。
3.こまめに効果測定・改善を行う
効果を測定して改善しやすいのがランディングページのメリットです。PDCAを素早く回すことにより、CVエントリー）に繋がるでしょう。
ランディングページは、紙媒体と違って、いくらでも改善が可能です。
そのため、採用期間中は週1回以上のペースで改善をしていくことをおすすめします。
関連記事：プロが実践するランディングページの改善（LPO）13選！
4.具体的な数値やグラフで伝える
数字やデータを用いて具体性を強めることは、効果的なランディングページ作成のコツです。従業員数や売上高を詳細に記載すれば、訪問者へ一目でわかり記憶にも残りやすくなります。
例えば、離職率を記載するときに「入社して5年以内の離職はほとんどありません」と記載すると抽象度があり、訪問者には伝わりにくいでしょう。
一方で、「5年以内の離職率3％」など具体的な数値を記載するとわかりやすくなります。
また、数値やグラフを用いる時はグラフや図を使用するなど、視覚的な工夫を凝らすとより魅力は伝わりやすくなります。
応募がたえない採用サイトを作りたい方は以下の記事を参照ください。
関連記事：応募殺到の採用サイトのコンテンツとは？成功事例7選とあわせてご紹介【2024年最新版】
5.採用ランディングページの制作会社に依頼する
採用ランディングページの実績が豊富な制作会社であれば、読者を応募に導くノウハウを持っているため、効果の期待できるページ制作が可能です。
若年層を中心に就職ニーズが多様化している昨今において、人材を獲得するのは簡単ではありません。自社の求める優秀な人材を獲得したいのであれば、採用ランディングページもより魅力的に仕上げる必要があるでしょう。
しかし「どの制作会社に依頼したらいいの？」とお悩みの方も多いでしょう。
業者選びに不安がある方は、当サイト「Web幹事」にご相談ください。
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採用ランディングページ まとめ
今回は採用ランディングページのメリットとデメリットをご紹介しました。
ユーザーが離脱しにくいため、応募数が増えやすいのがランディングページの特徴です。
ある程度、コンテンツ追加の型があるため、それに沿えばスムーズに作ることができるでしょう。あとは、効果測定をして、こまめな改善によって、採用ランディングページのコンバージョン率を高めていってください。
採用ランディングページの制作会社選びはプロに任せたい方へ！
そもそも、自分ではなかなか探す時間がない・制作会社の違いが分からないという方はWeb幹事にぜひご相談ください。
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代表取締役
岩田 真
2015年にWeb制作会社を設立し、
3年間で上場企業を含む50社以上制作に携わらせていただきました。
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