ランディングページ（LP）のSEO対策とは？「弱い」と言われる理由と上位表示させる5つの鉄則

サービスや商品の魅力を伝え、コンバージョン（成約）を獲得するための「LP（ランディングページ）」。

しかし、制作したものの「思ったようにアクセスが集まらない」「リスティング広告のクリック単価が高騰し、費用対効果が悪化している」といったお悩みを抱えていませんか？

一般的に、1ページで完結するLPはテキスト量が少なく、SEO（検索エンジン最適化）には不向きだといわれています。しかし、理由を正しく理解し、適切な構造で対策を行えば、SEO効果を出すことは十分に可能です。

本記事では、「SEOに強いLPの構造」と、検索順位を上げるための「具体的な施策」を徹底解説します。「広告費を抑えて自然検索から集客したい」「LPを資産として運用したい」と考えている担当者の方は、ぜひ最後までご覧ください。

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ランディングページ（LP）制作お役立ち記事リスト ・【作り方】ランディングページの作り方を現役LPライターが徹底解説
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・【IT補助金】ランディングページ制作の費用を申請できる補助金
・【制作会社】ランディングページ制作に強いおすすめ制作会社まとめ
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・【SEO対策】ランディングページのSEO施策を丁寧に解説（←今ココ）
・【URL】ランディングページのURLの決め方。サブドメイン？サブディレクトリ？
・【WordPress】Wordpressプラグインでランディングページを作る方法
・【LP改善】プロが実践するランディングページの改善策（LPO）まとめ

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ランディングページ（LP）とSEOの関係性

「LPでSEO対策を行いたい」と考えた際、まずはLPの定義を正しく理解しておく必要があります。

一口にランディングページ（Landing Page）といっても、意味は大きく2つに分かれます。

• 広義のLP（着地ページ）
  検索結果や広告などを経由して、ユーザーが最初にアクセスしたページのこと。トップページやブログ記事など、形態を問わず「最初のページ」を指します。Googleアナリティクスなどの解析ツールで使われるのは、この意味です。
• 狭義のLP（獲得特化型ページ）
  商品購入やお問い合わせなどのコンバージョン獲得に特化した、縦長の1ページ完結型ページのこと。他ページへのリンクを極力排除し、セールスライティングとデザインで訴求力を高めるのが特徴です。

Webマーケティングの現場で「LP制作」「LPのSEO」という場合、一般的には後者の「狭義のLP」を指します。

SEOの観点から見た「良いLP」とは

よく「LPとSEOは相性が悪い」といわれますが、「狭義のLP」が構造的にSEOの評価基準を満たしにくいためです。

Googleなどの検索エンジンは、「ユーザーの検索意図（知りたいこと・悩み）を適切に満たしているページ」を高く評価し、上位に表示させます。

つまり、LPであっても「検索ユーザーの問いに対する答え」が網羅されていれば、SEOで上位表示することは理論上可能です。

しかし、コンバージョンを最優先する狭義のLPは、どうしても「売り込み」の色が強くなり、ユーザーが求める「情報」が不足しがちです。その結果、検索エンジンから「ユーザーの役に立つ情報ページではない（検索意図を満たしていない）」と判断されやすい傾向にあります。

以上の前提を理解した上で、なぜLPがSEOに弱いとされるのか、構造的な理由を次章で詳しく解説します。

関連記事：ランディングページ（LP）とは？メリット・デメリット、外注する場合の相場も徹底解説

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LP（ランディングページ）がSEOに弱いといわれる3つの理由

前述の通り、一般的なLP（特に1ページ完結型）とSEOの相性はあまり良くないといわれています。

これにはLP特有の「構造的な弱点」が関係しています。主な理由は以下の3点です。

1.テキスト量・情報量が不足しがちだから

SEOで上位表示を狙うためには、検索ユーザーの悩みや疑問を解決できるだけの「十分な情報量」が必要です。

しかし、LPはユーザーの購買意欲を高めるために、視覚的なインパクト（デザイン）を重視して作られます。その際、デザイン性を保つためにキャッチコピーや商品説明などのテキストを「画像」として埋め込んでしまうケースがあります。

検索エンジンのクローラーは、画像化されたテキストの内容をHTMLテキストほど正確には読み取れません。

そのため、人間が見れば魅力的なページであっても、検索エンジンからは「テキスト（情報）が少ないページ」と評価されてしまい、内容が正しく伝わらないリスクがあります。

2.内部リンク・被リンクが集まりにくいから

SEOにおいて、他ページとの繋がりを示す「リンク」は重要な評価指標の1つです。

しかし、1ページ完結型のLPは、ユーザーをコンバージョンまで一直線に誘導するために、他ページへのリンク（出口）を極力排除する設計です。

• 内部リンク：サイト内の他ページへの導線がなく孤立しているため、サイト内回遊による評価を得にくい
• 被リンク：「売り込み」の色が強い販売ページは、他サイトから自然に引用・紹介（被リンク）されにくい

このように、サイト内外からのリンク評価が得にくい「孤立した構造」であることも、SEOに不利に働く要因です。

3. ページ数が少なくインデックスされにくいから

通常のWebサイトであれば、記事ページを増やすことで様々なキーワードを網羅し、幅広い検索ニーズに対応できます。

しかし、LPは基本的に「1ページ」または少ないページ数で構成されます。

ページ数が少なければ、サイト全体でカバーできるキーワードの数が限られるということです。

「インデックス（検索エンジンへの登録）されるページ数が少ない」＝「検索結果に表示される入り口が少ない」ということになり、SEOによる集客の機会損失につながりやすくなります。

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【種類別】LPのSEO相性と使い分け

「これからLPを作りたいが、どんな形式にすれば良いかわからない」

そう悩む担当者の方は多いでしょう。LPの種類を決める上で、扱う商品の数や目的はもちろんですが、「SEOで集客したいかどうか」も重要な判断基準になります。

LPの構造は大きく分けて「1ページ完結型」と「サイト型（カテゴリまとめ型）」の2種類があります。それぞれの特徴とSEOとの相性を理解して、目的に合ったタイプを選びましょう。

関連記事：LP（ランディングページ）デザイン事例47選！参考サイトや作り方も

1ページ完結型LP：広告運用に適しているがSEOには不向き

一般的に「LP」といってイメージされるのが、縦長の1ページ完結型です。

1ページ完結型LPは、その名前の通り1ページの中に「キャッチコピー」「商品訴求」「メリット」「お客様の声」などの情報を集約し、ストーリー形式でユーザーを説得します。

特徴は、他のページへ移動させない（離脱させない）ことです。そのため、注文ボタン以外のリンクを極力排除し、最終的に商品またはサービスの購入まで一直線に誘導することを目指します。化粧品や健康食品など、ターゲットが明確な単品通販などでよく利用されます。

SEOとの相性で見ると、結論からいうと、SEOには不向きです。前述した「テキストの画像化」や「内部リンクの欠如」という構造上の理由から、一般的な検索キーワード（例：「化粧水 おすすめ」など）で上位表示させるのは困難です。「商品名」や「会社名」などの指名検索以外は厳しいと考えてください。

1ページ完結型LPを選ぶなら、「SEO集客は狙わず、広告運用に特化する」と割り切るべきです。即効性のあるリスティング広告やSNS広告からの受け皿として活用し、短期的にコンバージョンを獲得する戦略に適しています。

サイト型（カテゴリまとめ）LP：SEO対策が可能で資産になる

多数の商品やサービスを取り扱う場合に採用されるのが、サイト型（カテゴリまとめ）LPです。

トップページがあり、その下に詳細ページや関連コンテンツがぶら下がっている、いわゆる「通常のWebサイト」に近い構造です。1ページ完結型との大きな違いは、即時の購買よりも、情報提供による信頼獲得や、多くのユーザーの集客を重視している点にあります。

SEO対策を行うなら、こちらのタイプが必須です。ページ数を増やせるため、ページごとに異なるキーワード（ロングテールキーワード）での対策が可能です。また、関連ページ同士を内部リンクで繋ぐことでサイト内の回遊性が高まり、検索エンジンから「情報量が豊富なサイト」として評価されやすくなります。

結論、「広告費をかけずに、自然検索（SEO）で継続的に集客したい」と考えるなら、サイト型LPを選びましょう。作成したコンテンツがWeb上の資産として積み上がり、中長期的な集客チャネルとして機能します。

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広告依存からの脱却！LPにSEO施策を行うメリット

「LPを作ったらWeb広告で集客する」のが一般的ですが、広告費の高騰や獲得効率の悪化に悩む企業は少なくありません。そこで注目したいのが、LPへのSEO施策です。

メリットは、広告費をかけずに集客し続けられる点です。Web広告は出稿を止めた瞬間に流入がゼロになりますが、SEOで上位表示されたコンテンツは24時間365日、自動的に見込み客を集め続けます。

また、制作したコンテンツが企業の「資産」として積み上がる点も重要です。広告が「掛け捨て」であるのに対し、SEOは「積み立て」型の施策です。良質なコンテンツを蓄積すれば、中長期的に集客効果を発揮し、費用対効果（ROI）を向上させることができます。広告依存から脱却し、安定した集客基盤を築くために、SEO施策は有効です。

自然検索で上位表示を狙う！LPのSEO施策5選

LPをSEOに強くするための核心は、前述の通り「サイト型LP」への移行と「コンテンツの充実」です。

しかし、ただページを増やせば良いわけではありません。検索エンジンに正しく評価され、
ユーザーに選ばれるためには、以下の5つの施策を順序立てて実行する必要があります。

1.ユーザーの悩みに寄り添ったキーワード選定

LPのSEOでやりがちな失敗は、「商品名 申し込み」や「サービス名 料金」といった、コンバージョンに直結するキーワードばかりを狙ってしまうことです。これらのキーワードは競合が多く、広告枠で埋め尽くされているため、自然検索で上位表示させる難易度は高め。

サイト型LPで狙うべきは、ユーザーの悩みや疑問に寄り添った「情報収集段階（潜在層）」のキーワードです。

例えば、パーソナルジムのLPであれば、「ジム おすすめ」だけでなく、「痩せる 食事メニュー」「運動不足 解消」「ダイエット 続かない」といった、ターゲットユーザーが検索しそうな悩み系キーワードをリストアップしましょう。

これらのキーワードはコンバージョンからは少し遠いですが、競合が少なく、記事コンテンツとして対策しやすい傾向にあります。

2. 検索結果で選ばれるタイトルとメタディスクリプションの設定

せっかく上位表示されても、検索結果画面でクリックされなければ意味がありません。
クリック率（CTR）を高めるために、各ページの「タイトルタグ」と「メタディスクリプション」を最適化しましょう。

• タイトルタグ
  検索結果の見出し。30文字前後で、対策キーワードをなるべく左側（文頭）に配置し、中身がひと目でわかる魅力的なタイトルを付けます
• メタディスクリプション
  タイトルの下に表示される説明文。スマホでは50文字程度、PCでは120文字程度が表示されます。キーワードを含めつつ、「この記事を読むとどんなメリットがあるか」を簡潔に伝え、クリックを促します

3. サイト型への構造化（ディレクトリ構造）

1ページ完結型から脱却し、SEOに強い「サイト型LP」へ移行するための土台作りです。

具体的には、トップページ（LP本体）の下層にディレクトリ（フォルダ）を作成し、そこに関連記事を配置していく「ピラミッド型」の構造を作ります。

• トップページ： https://example.com/ （商品・サービスを訴求するLP本体）
• 記事ページ： https://example.com/column/article-01/ （集客用の記事コンテンツ）

このように、トップページを頂点として関連性の高い記事ページをぶら下げることで、サイト全体のテーマ性が明確になり、検索エンジンが構造を理解しやすくなります。

関連記事：ランディングページのドメインはどこにする？サブドメインにすべき？URLの決め方は？

4. 記事コンテンツの追加と内部リンク設計

構造ができたら、実際に記事コンテンツを追加してPV（ページビュー）を集めます。

前述の「悩み系キーワード」に基づいた役立つ記事を作成し、入り口としてサイトへの流入を増やします。

ここで重要なのが「内部リンク設計」です。

記事を読んで疑問を解決したユーザーに対し、「解決策として、こんなサービスがありますよ」と自然な流れでLP本体（トップページ）へのリンクを提示します。特に記事のクローズ部分（末尾）にトップページへの導線設置は必須です。

「下層ページで集客し、内部リンクでトップページへ送客する」という流れを作ることで、トップページのSEO評価が高まり、ビッグキーワードでの上位表示も狙えるようになります。

5. 表示速度の改善とモバイルフレンドリー

LPは高画質の画像や動画を多用するため、どうしてもページの表示速度が遅くなりがちです。

しかし、表示速度の遅さは、ユーザーの離脱を招くだけでなく、SEOの評価を下げる直接的な要因になります。

特に近年はスマートフォンからのアクセスが主流です。Googleもスマホサイトの評価を基準とする「モバイルファーストインデックス（MFI）」を採用しています。

• 画像の圧縮・次世代フォーマット（WebPなど）への変換
• 不要なJavaScriptの削除
• スマホで見やすいレスポンシブデザインの徹底

3つの技術的な対策を行い、ユーザーがストレスなく閲覧できる環境を整えることも、立派なSEO施策の1つです。

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検索流入を無駄にしない！CVRを高めるLPO（改善）施策

SEO施策によってLPへの流入数（アクセス数）が増えたとしても、それだけでは売上は上がりません。

訪問したユーザーが商品を購入したり、お問い合わせをしたりする「コンバージョン」に至って初めて成果となります。

SEOで集客したユーザーを確実に成果に結びつけるために必要なのが、LPO（ランディングページ最適化）です。

ここでは、特に効果の高い3つの改善施策について解説します。

関連記事：プロが実践するランディングページ（LP）の改善方法13選

ファーストビュー（FV）の改善とABテスト

ユーザーがLPにアクセスした際、最初に目にする画面領域を「ファーストビュー（FV）」と呼びます。

認知心理学では「人がものを認知するためにかかる時間は3秒」といわれており、ユーザーはわずかな時間で「自分に関係あるページか」「読む価値があるか」を判断します。

FVでの離脱を防ぎ、コンバージョン率を高めるためには「ABテスト」が有効です。

方法はシンプルで、TOPページを「A（現状）」と「B（変更案）」の2パターンを用意し、どちらがより高い成果を出せるかを検証します。

【検証すべき主なポイント】

• メインのキャッチコピー：ユーザーのベネフィットが直感的に伝わるか
• メイン画像：商品やサービスの魅力・利用シーンがイメージできるか
• CTAボタン：思わずクリックしたくなる色、サイズ、文言になっているか

ポイントは、あくまで一部分のみを変えてテストすることです。一度に複数箇所を変えてしまうと、どの変更が成果に繋がったのか要因が特定できなくなるため注意しましょう。

関連記事：ABテストとは？おすすめツール5選、機能と料金を比較！

ヒートマップツールによるユーザー行動分析

Google Search Consoleなどのアクセス解析ツールでは、「どのページに何人来たか」は分かりますが、「ページ内でユーザーがどう動いたか」までは分かりません。

そこで活用したいのが「ヒートマップツール」です。

ヒートマップは、ユーザーの行動をサーモグラフィのように色で可視化するツールです。

• 熟読エリア：どこがよく読まれているか
• クリック箇所：どこがクリックされているか
• スクロール率：ページのどこまで読まれて、どこで離脱したか

「読まれていないコンテンツを削除する」「クリックされやすい場所にCTAボタンを移動する」など、ユーザーの実際の行動に基づいた改善が可能になります。

関連記事：【ヒートマップを徹底比較】おすすめツール5選！機能・料金・選び方も解説

EFO（エントリーフォーム最適化）

コンバージョン直前での離脱を防ぐための施策として、忘れてはならないのがEFO（Entry Form Optimization：エントリーフォーム最適化）です。

どれだけ購買意欲が高まったユーザーでも、入力フォームが使いにくければ、面倒になって離脱してしまいます。

以下のようなポイントを見直し、ユーザーの入力ストレスを極限まで減らしましょう。

• 入力項目を減らす：名前、メールアドレスなど、最低限必要な項目だけに絞る
• 入力補助機能の活用：郵便番号からの住所自動入力などを導入する
• 必須項目の明示：どこを入力すべきかひと目で分かるようにする

フォームの改善は、他の施策より着手しやすく、かつCVR（コンバージョン率）へのインパクトが大きい施策です。

効果を持続させるための運用・分析ポイント

サイト型LPは、公開して終わりではありません。検索順位を維持し、さらに流入を増やしていくためには、定期的な分析と改善（運用）が不可欠です。

ここでは、効果を持続させるための具体的な運用のポイントを解説します。

Google Search Consoleで現状を「見える化」する

まずは、Googleが無料で提供している計測ツール「Google Search Console」を活用し、自社サイトの検索パフォーマンスをチェックしましょう。

主に以下のデータを確認すれば、次の一手が見えてきます。

• 検索クエリ（キーワード）の分析
  ユーザーが「どんなキーワード」で検索して流入しているかを確認します。想定していなかったキーワードでの流入があれば、新たな顧客ニーズの発見につながります
  
  
• 掲載順位のモニタリング
  狙ったキーワードで何位に表示されているか、順位の変動を追跡します。急に順位が下がった場合は、競合の出現やアルゴリズム変動などの要因を探るきっかけになります
  
  
• インデックス状況の確認
  作成したページが正しくGoogleに登録（インデックス）されているか、エラーが出ていないかをチェックします
  

データに基づく「リライト」で順位を上げる

記事を公開した後、思うように順位が上がらない場合や、徐々に順位が落ちてきた場合は「リライト（原稿の修正）」が必要です。

Google Search Consoleのデータをもとに、以下のような視点でコンテンツをブラッシュアップしましょう。

1. 情報の鮮度を保つ
   情報は常に古くなります。最新のトレンドやデータを反映させ、記事の鮮度を維持します
   
   
2. 不足情報の追加（網羅性の向上）
   「検索されているのに、クリックされていない」キーワードがある場合、ユーザーが求める答えが記事内に不足している可能性があります。見出しや本文を追加し、検索意図を満たす内容に改善します
   
   
3. クリック率（CTR）の改善
   表示回数は多いのにクリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションがユーザーに響いていない可能性があります。より魅力的な文言に変更し、クリックを促しましょう

競合サイトも常に改善を行っています。検索上位をキープし続けるためには、ユーザーのニーズにあわせてコンテンツを磨き続けることこそが、確実なSEO対策です。

関連記事：【入門版】Google Search Consoleの登録・設定方法&使い方

関連記事：コンテンツSEOとは？検索上位を狙う方法・メリットを詳しく解説【初心者向け】

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LPのSEO対策で失敗しないWeb制作会社の選び方

本記事では、LPの定義からSEOに強い構造、そして効果的な運用方法について解説しました。

• LPの意味・定義、SEOとの関連性
• LPに対しSEO施策を行う効果と方法
• LPの効果的な運用方法・LPO（LP改善施策）の方法

3つの知識があれば、SEOに強いLPを制作し、売上を上げていく土台は整ったといえるでしょう。

しかし、LP制作のゴールは「完成させること」ではありません。「検索上位を表示させ、アクセスを集め、コンバージョンにつなげること」が真の目的です。

デザイン性とSEO構造を両立させ、さらに公開後の分析・改善までを自社だけで完結させるのは、リソースやノウハウの面でハードルが高いのも事実です。

もし自社制作に不安がある場合は、プロであるWeb制作会社への依頼を強くおすすめします。

その際、単に「SEOに強い」と謳っているだけでなく、以下の2点を満たしているかを必ず確認してください。

1. 自社と同ジャンルでのSEOノウハウや実績があるか
2. LP公開後の改善作業（LPO）や記事追加に関するサポートがあるか

「そうはいっても、数ある制作会社から良い業者を見極める自信がない……」

そのように悩まれる方は、ぜひ以下の記事も参考にしてみてください。

ランディングページ制作（LP）に強い制作会社10社をプロが厳選

制作会社の実力をしっかり見極め、LP制作会社に依頼することが重要です。しかし、「知識がそこまでないので、業者の良し悪しを自分で判断できるか心配」という方も多いでしょう。 

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